Popis produktu Czech Skipass

Jedná se o společný celosezónní skipas, který na jednu kartu umožní lyžovat v 19 velkých lyžařských areálech v ČR. Platí po celou sezónu 2014/15 na denní i večerní lyžování (mimo večerního lyžování ve Skiareálu Špindlerův Mlýn).

Proč s tím přicházíme

Chceme našim klientům ukázat, že nejen v Alpách, ale i v České republice je možno vytvořit společnou jízdenku, která bude platit na velkém území. Skipas lze využít v mnoha skiareálech, které jsou tvořeny různými podnikatelskými subjekty a působí v různých pohořích naší republiky. Ukazujeme tím otevřený a moderní přístup provozovatelů lyžařských středisek k veřejnosti a dáváme zákazníkům možnost poznat, že máme v ČR moderně vybavené skiareály.  Jde o pilotní ročník projektu, který má potenciál se v příštích letech dále rozvíjet.

Jaké výhody to bude mít pro klienta

Lyžařům nabízíme možnost lyžovat na jednu permanentku bez omezení v různých místech ČR a díky komplexnosti nabídky šetřit jejich peníze a dát jim příležitost po zakoupení jednoho produktu lyžovat na mnoha různých sjezdovkách.  Klientovi je k dispozici celkem 154 km sjezdových tratí, 26 lanovek a 118 vleků, aniž by musel do pokladen jednotlivých areálů, protože technologické podmínky fungování v různých odbavovacích zařízeních jsou v rámci Czech Skipassu vyřešeny. Velmi dobrá je i dosažitelnost středisek, protože průměrná vzdálenost z Prahy ke všem 14 areálům je jen 163 km.   

Cíle komunikace

Prostřednictvím spolupráce nejvýznamnějších areálů v zemi posílit povědomí o zlepšování kvality lyžování na českých horách. Sekundárně zvýšit kredit Asociace horských středisek, zlepšit její vyjednávací pozic a pomoci tak při prosazování cílů AHS ČR.

Cílová skupina

Cílem kampaně je oslovit zejména české zákazníky, kteří si kupovali celosezónní permanentky do lyžařských areálů, případně samozřejmě i další lyžaře pravidelně navštěvující hory v ČR. Okrajově je cíleno i na zahraniční návštěvníky (zejména Polsko a Německo).